Паведамляецца, што да 2021 года рынак падгузнікаў для дарослых у Злучаных Штатах перавысіць рынак падгузнікаў для немаўлят. Прынамсі траціне амерыканцаў спатрэбяцца падгузнікі для дарослых з-за цяжарнасці, родаў, дыябету, атлусцення і іншых прычын.
Згодна са справаздачай Bloomberg, чакаецца, што продажы прадуктаў для дарослых, якія пакутуюць ад нетрымання мачы, павялічацца на 48% у бліжэйшыя 4 гады, у той час як продажы дзіцячых падгузнікаў вырастуць толькі на 2,6%, адстаючы ад продажаў падгузнікаў для дарослых. Адлюстраваннем гэтых дадзеных з'яўляюцца нядаўнія змены ў маркетынгавай дзейнасці кампаній, такіх як Kimberly-Clark і Procter & Gamble.
Сёння, дзякуючы трансфармацыі маркетынгавай актыўнасці асноўных брэндаў падгузнікаў, чакаецца ўсплёск папулярнасці падгузнікаў для дарослых сярод маладых спажыўцоў, якія жадаюць пазбавіцца ад гігіенічных пракладак і выбраць модныя падгузнікі.
За апошнія 5 гадоў сівавалосых старэйшых у рэкламных кампаніях падгузнікаў для дарослых замянілі зоркі ва ўзросце 40-50 гадоў. Па меры таго, як у маркетынгавых кампаніях з'яўляюцца твары маладых людзей, брэнды працуюць разам, каб прыцягнуць спажыўцоў да куплі новых прадуктаў, якія традыцыйна лічацца прадуктамі, прызначанымі для пажылых людзей з нетрыманнем мачы.
Аднак пажылыя людзі ўсё яшчэ з'яўляюцца мэтавай групай, на якую звяртае ўвагу індустрыя падгузнікаў для дарослых.
Сусветны даклад Research & Markets аб рынку падгузнікаў для дарослых адзначае, што павелічэнне сярэдняй працягласці жыцця і зніжэнне нараджальнасці прывялі да таго, што рынак падгузнікаў для дарослых расце хутчэй, чым рынак падгузнікаў для немаўлят.
У справаздачы агенцтва за студзень 2016 года падкрэслівалася, што пажылыя людзі больш успрымальныя да хвароб або ўздзеяння навакольнага асяроддзя, якія выклікаюць нетрыманне мачы, таму падаўжэнне працягласці жыцця азначае, што попыт на такія прадукты рэзка ўзрасце.