Міжнароднае апытанне Euromonitor па пытаннях здароўя і харчавання за 2020 год назвала пяць галоўных фактараў, якія прымушаюць кітайскіх спажыўцоў больш інвеставаць у падгузнікі.
Згодна са справаздачай, 3 з 5 фактараў: натуральныя інгрэдыенты, устойлівыя закупкі/вытворчасць і біяраскладальнасць.
Аднак большая частка падгузнікаў расліннага паходжання, якія вырабляюцца ў Кітаі, напрыклад, бамбукавыя падгузнікі, насамрэч экспартуецца за мяжу.
Вытворцы сцвярджаюць, што на кітайскім рынку зараз невялікі попыт на гэтую прадукцыю.
Відавочна, што існуе разрыў паміж жаданнямі спажыўцоў і іх рэальнымі звычкамі жыцця.
У Злучаных Штатах мы выявілі, што патрабаванні да бяспекі і аховы навакольнага асяроддзя брэндаў падгузнікаў павялічыліся.
Ці былі гэтыя змененыя патрабаванні да дызайну падгузнікаў і маркетынгу даведзены да спажыўцоў?
Што сапраўды хвалюе бацькоў?
Каб лепш зразумець, якія фактары могуць рэзаніраваць са спажыўцамі,
Мы правялі збор дадзеных з Amazon і глыбока вывучылі водгукі спажыўцоў аб двух брэндах падгузнікаў.
У рэшце рэшт, мы прааналізавалі больш за 7000 правераных водгукаў.
Што да скаргаў спажыўцоў, то 46% усіх згаданых зместаў звязаны з характарыстыкамі падгузнікаў: працёкамі, сыпам, убіральнасцю і г.д.
Іншыя скаргі ўключаюць структурныя дэфекты, зацвярджэнне якасці, кансістэнцыю прадукту, пасадку, надрукаваныя ўзоры, цану і пах.
Скаргі, звязаныя з натуральнымі інгрэдыентамі або ўстойлівасцю (ці адсутнасцю ўстойлівасці), складалі менш за 1% ад усіх скаргаў.
З іншага боку, пры ацэнцы ўплыву на спажыўцоў заяў аб натуральнасці або нетаксічнасці,
мы выявілі, што ўплыў бяспекі і маркетынгу «без хімікатаў» значна перавышае ўстойлівае развіццё.
Словы, якія выражаюць цікавасць да натуральнага і бяспечнага, ўключаюць:
араматызатар, таксічны, раслінны, гіпаалергенны, раздражняльнік, шкодны, хлор, фталаты, бяспечны, адбелены, без хімікатаў, натуральны і арганічны.
У заключэнне, большасць аглядаў усіх брэндаў падгузнікаў сканцэнтраваны на працёках, пасадцы і прадукцыйнасці.
Якая будучая тэндэнцыя?
Спажывецкі попыт будзе ўключаць натуральныя інгрэдыенты і функцыянальнасць,
у тым ліку паляпшэнні функцыянальнасці, звязаныя з прадукцыйнасцю, цікавыя або індывідуальныя ўзоры і іншыя эфекты знешняга выгляду.
Нягледзячы на тое, што невялікі працэнт бацькоў будзе працягваць імкнуцца да больш экалагічна чыстых падгузнікаў (і гатовы плаціць за іх больш),
Большая частка намаганняў па ўстойлівым развіцці будзе працягваць зыходзіць ад няўрадавых арганізацый і буйных рознічных гандляроў, якія паставілі перад сабой мэты ESG для бізнесу, а не спажыўцоў.
Калі толькі правілы, звязаныя з Інтэрнэтам, не змогуць сапраўды змяніць спосаб апрацоўкі і перапрацоўкі падгузнікаў,
напрыклад, перапрацоўка падгузнікаў становіцца сферай цыркулярнай эканомікі,
або пераўтварыць ланцужок паставак і лагістыку ў працэс вытворчасці кампостных падгузнікаў, прыдатны для прамысловага ўзроўню,
Занепакоенасць і прэтэнзіі адносна ўстойлівасці падгузнікаў не пахіснуць большасць спажыўцоў.
Карацей кажучы, скарачэнне выкідаў вуглякіслага газу яшчэ далёкае ад мэты;
Аргументы продажу з расліннымі, нетаксічнымі інгрэдыентамі і функцыянальнасцю з'яўляюцца больш каштоўнай спробай заваяваць падтрымку спажыўцоў.