Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 паведаміла аб пяці асноўных фактарах, якія прымушаюць кітайскіх спажыўцоў больш інвеставаць у падгузнікі.
Згодна са справаздачай, 3 з 5 фактараў: натуральныя інгрэдыенты, устойлівая закупка/вытворчасць і здольнасць да біяраскладання.
Аднак большасць вырабленых у Кітаі падгузнікаў расліннага паходжання, такіх як бамбукавыя падгузнікі, на самай справе экспартуецца за мяжу.
Вытворцы сцвярджаюць, што на кітайскім рынку цяпер мала попыту на гэтую прадукцыю.
Відавочна, што існуе разрыў паміж жаданнем спажыўцоў і іх рэальнымі звычкамі жыцця.
У Злучаных Штатах мы выявілі, што патрабаванні да бяспекі і аховы навакольнага асяроддзя марак падгузнікаў павысіліся.
Ці зменены дызайн падгузнікаў і маркетынгавыя патрабаванні былі даведзены да спажыўцоў?
Пра што сапраўды клапоцяцца бацькі?
Каб лепш зразумець, якія фактары могуць выклікаць водгук у спажыўцоў,
мы правялі збор даных з Amazon і глыбока вывучылі водгукі спажыўцоў дзвюх марак падгузнікаў.
У выніку мы прааналізавалі больш за 7000 правераных аглядаў.
З пункту гледжання скаргаў спажыўцоў, 46% усяго згаданага змесціва звязана з характарыстыкамі падгузнікаў: працяканне, сып, ўбірае здольнасць і г.д.
Іншыя скаргі ўключаюць структурныя дэфекты, зацвярджэнне якасці, кансістэнцыю прадукту, падганянне, друкаваныя ўзоры, цану і пах.
Скаргі, звязаныя з натуральнымі інгрэдыентамі або ўстойлівасцю (або адсутнасцю ўстойлівасці), складаюць менш за 1% усіх скаргаў.
З іншага боку, пры ацэнцы ўздзеяння натуральных або нетоксичных прэтэнзій на спажыўцоў,
мы выявілі, што ўздзеянне бяспекі і маркетынгу "без хімікатаў" значна перавышае ўстойлівасць.
Словы, якія выказваюць цікавасць да натуральнага і бяспечнага, ўключаюць:
водар, таксічны, раслінны, гіпаалергенны, раздражняльны, шкодны, хлор, фталаты, бяспечны, адбелены, без хімікатаў, натуральны і арганічны.
У заключэнне можна сказаць, што большасць аглядаў падгузнікаў усіх марак засяроджана на ўцечцы, пасадцы і характарыстыках.
Якая будучая тэндэнцыя?
Спажывецкі попыт будзе ўключаць натуральныя інгрэдыенты і функцыянальнасць,
уключаючы функцыянальныя паляпшэнні, звязаныя з прадукцыйнасцю, вясёлыя або індывідуальныя ўзоры і іншыя эфекты знешняга выгляду.
Нягледзячы на тое, што невялікі працэнт бацькоў будзе працягваць імкнуцца да больш экалагічных падгузнікаў (і будзе гатовы плаціць за гэта больш),
большасць намаганняў па ўстойліваму развіццю будуць па-ранейшаму зыходзіць ад няўрадавых арганізацый і буйных рознічных гандляроў, якія паставілі мэты ESG Бізнэс, а не спажывец.
Калі толькі правілы, звязаныя з Інтэрнэтам, не могуць па-сапраўднаму змяніць спосаб абыходжання з падгузнікамі і іх перапрацоўкі -
напрыклад, перапрацоўка падгузнікаў становіцца сферай цыркулярнай эканомікі,
або пераўтварыць ланцужок паставак і лагістыку ў працэс вытворчасці падгузнікаў, прыдатных для прамысловага ўзроўню,
асцярогі і прэтэнзіі наконт устойлівасці падгузнікаў не парушаюць большасць спажыўцоў.
Карацей кажучы, да скарачэння выкідаў вуглякіслага газу яшчэ трэба прайсці доўгі шлях;
пункту продажу з расліннымі, нетоксичными інгрэдыентамі і функцыянальнасцю з'яўляецца больш каштоўнай спробай атрымаць падтрымку спажыўцоў.